电子竞技与品牌合作方案(电竞比赛与饮料品牌的合作方案)

「竞」燃时刻，「饮」领风潮——XX电竞大赛与[饮料品牌]战略合作方案

一、 项目总览与合作愿景

1. 项目名称：[XX饮料品牌]杯·[电竞比赛名称]

2. 合作方：

* 主办方：[电竞赛事主办方/俱乐部俱乐部名称]

* 冠名赞助商：[饮料品牌名称]

3. 合作周期：[例如：2024年X季度

4. 核心愿景：

* 对于赛事方：引入强有力的合作伙伴，提升赛事规模、制作水准与观众体验，扩大赛事影响力与商业价值。

* 对于品牌方：深度触达庞大的年轻消费群体，塑造品牌年轻化、潮流化、充满活力的形象，实现品效合一的营销目标。

5. 核心理念：将[饮料品牌] 打造为“电竞玩家的官方指定能量补给”，建立 “游戏高光时刻，总有[品牌产品]相伴” 的强关联心智。

二、 市场机遇分析

1. 电竞市场持续火爆：中国电竞用户规模庞大且以年轻人为主，他们热爱潮流、注重体验、消费意愿强烈，是饮料产品的核心目标客群。

2. 场景高度契合：

* 功能需求：电竞比赛紧张激烈，选手与观众都需要提神醒脑、补充水分和能量的饮品。

* 情感需求：观看电竞时，零食饮料是“标配”，社交分享属性强。

* 品牌精神共鸣：电竞的拼搏、激情、团队协作与饮料品牌希望传递的“活力”、“能量”、“突破自我”等理念高度一致。

3. 成功案例印证：红牛、战马、可口可乐等品牌通过深度绑定电竞，均成功实现了品牌年轻化转型和市场占有率的提升。

三、 合作权益与内容设计

我们将合作分为三个层级，确保全方位、多触点地渗透到赛前、赛中、赛中、赛后全流程。

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A. 核心身份权益

* 赛事冠名权：官方名称定为“[XX饮料品牌]杯·[电竞比赛名称]”，在所有宣传物料中优先展示。

* 官方指定饮品：唯一指定[饮料品类，如：能量饮料/气泡水/矿泉水]品牌，享有行业排他性权益性权益。

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B. 线上线下整合营销激活

1. 赛场内沉浸式曝光

* 虚拟演播厅植入：在直播流画面的显著位置（如比分板下方、选手镜头旁）设置品牌Logo和产品动画。

* 实体物料深度融合：

* 选手席定制：比赛台上，为每位选手提供定制的品牌瓶装/罐装饮料，镜头特写保证高频露出。

* 主持人口播：主持人及解说在开场、中场休息、赛后采访环节进行口播感谢，并自然引用产品卖点（如：“关键时刻，来一口[产品名]，补充能量再出发！”）。

* 广告位独占：场内主舞台背景板、地贴、灯箱、横幅等核心视觉位置均为品牌广告。

2. 创意内容共创

* 《高手“饮”援》系列短片：拍摄选手备战花絮，重点展现他们如何通过饮用[品牌产品]来保持最佳状态，传递产品功能性。

* 《“饮”爆时刻》TOP 5集锦：每周评选赛事最精彩操作瞬间，冠以品牌名，在片头片尾强化品牌与“高光”、“胜利”的关联。

* 明星选手代言/合作：邀请1-2位顶级参赛选手成为品牌推广大使，拍摄专属TVC、海报，并参与线下粉丝见面会。

3. 数字社媒联动传播

* 直播间特权：在官方直播平台（虎牙、斗鱼、B站等）开启“【品牌】能量补给站”专属礼物/道具，用户购买赠送可触发全屏特效。

* 微博/抖音话题挑战：创建#竞燃时刻饮领风潮#等话题，鼓励玩家/粉丝晒出自己观看比赛时饮用该饮料的照片/视频，抽取幸运用户赠送外设、游戏点卡及大量饮料产品。

* 电商渠道导流：在赛事直播页面插入品牌天猫/京东旗舰店链接，推出“观赛联名礼包”（饮料+战队周边），并提供独家优惠券，实现销售转化。

4. 创新产品与用户体验

* 联名限定包装：为本次赛事推出限量版“电竞风暴罐”、“战队应援瓶”，利用粉丝经济促进销量和收藏欲望。

* 线下观赛派对：在全国主要城市的网吧、酒吧举办授权线下观赛活动，由品牌提供饮品赞助，打造沉浸式品牌体验空间。

* “能量补给站”互动区：在线下总决赛现场设立品牌主题互动区，提供免费试饮、AR合影打卡、趣味小游戏赢取奖品等，聚集人气并直接促成 trial。

四、 资源投入与预算估算

| 项目类别 | 内容细项 | 预估价值/成本 | 备注 |

| :--

| 权益费用 | 冠名费、官方指定权益费 | ¥ [XXXXX] | 合作的核心基础 |

| 线下活动 | 总决赛现场展位搭建、物料制作、人员费用 | ¥ [XXXXX] | 根据规模定制 |

| 内容制作 | 宣传片、纪录片、创意中视频拍摄与后期 | ¥ [XXXXX] | 2-3支核心视频 |

| 媒介投放 | 社交媒体KOL推广、信息流广告、直播平台开屏 | ¥ [XXXXX] | 用于放大声量 |

| 实物产品 | 联名包装研发、赛事期间免费提供的饮品 | ¥ [XXXXX] | 或以产品成本计 |

| 预留应急金 | 应对突发状况及追加营销机会 | ¥ [XXXXX] | 占总预算10%-15% |

| 总计 | | ¥ [XXXX,XXX] | 可根据品牌预算灵活调整合作模块 |

五、 效果评估与回报 (ROI)

我们将从以下四个维度衡量合作成果：

1. 品牌曝光度：

* 预计总直播观看人次达 [X]亿。

。

* 累计媒体曝光次数超过 [X]亿。

* 社交媒体相关话题阅读量超 [X]千万。

2. 品牌美誉度与用户认知：

3. 用户互动与引流：

* 线上活动参与人数超 [X]万。

* 线下活动覆盖人数超 [X]万人。

* 为电商旗舰店带来新增访客 [X]万。

4. 销售转化**：

* 联名款产品销售数据。

* 电商优惠券核销率。

* 特定渠道（如O2O）在赛事期间的销售额增长。

六、 结语

电子竞技不仅是体育竞赛的未来，更是连接年轻世代的超级入口。[饮料品牌]与[电竞比赛名称]的合作，是一次优势互补的战略联盟。我们坚信，通过此次深度绑定，不仅能将赛事推向新的高度，更能让[饮料品牌]真正融入电竞文化，成为每一位玩家和粉丝心中不可替代的能量符号。

我们期待与您携手，共同点燃这个夏天的激情！

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